Der Nationale Social Media Onderzoek 2020 liefert ein aktuelles Bild der Nutzung verschiedener Social-Media-Kanäle in den Niederlanden. Das Marktforschungsinstitut Newcom hat im Januar 2020 Niederländer im Alter von 15 Jahren und älter eingeladen, an seiner Online-Befragung teilzunehmen. Die Stichprobe von 7.000 Befragten liefert ein repräsentatives Bild der Social-Media-Trends in der niederländischen Bevölkerung ab 15 Jahren. Der Nationale Social Media Onderzoek wird seit zehn Jahren durchgeführt und veröffentlicht.
Social Media wird im Nachbarland populärer
Die wichtigste Erkenntnis: Die Niederländer nutzen immer häufiger Social Media. Neben WhatsApp gewinnen vor allem Youtube und Instagram weiter an Bedeutung. Die Top-5-Plattformen (WhatsApp, Facebook, Youtube, Instagram und LinkedIn) wachsen alle, jedoch mit sehr unterschiedlicher Dynamik. Die Nutzerzahl von LinkedIn nahm gegenüber 2019 um zwei Prozent zu (von 4,6 auf 4,7 Millionen Nutzer) während Instagram mit 14 Prozent wesentlich stärker zulegen konnte (von 4,9 auf nun 5,6 Millionen Nutzer). Facebook verliert bei jüngeren Nutzern an Bedeutung, wird jedoch in den anderen Altersklassen gleichbleibend oder teils sogar etwas häufiger genutzt. Unter dem Strich: Insgesamt nutzen gegenüber 2019 230.000 mehr Niederländer Facebook. Der durchschnittliche Niederländer beschäftigt sich aktuell 95 Minuten pro Tag mit sozialen Medien. Bei jüngeren Niederländern, im Alter von 15 bis 19 Jahren, liegt dieser Wert bei 143 Minuten.
Die wichtigsten Social-Media-Entwicklungen in NL
Neben dem Bedeutungszuwachs von Social Media in den Niederlanden, sind die folgenden fünf Trends die wichtigsten:
- Der Vertrauensverlust gegenüber Social Media führt nicht dazu, dass sich die Niederländer von den sozialen Medien verabschieden.
- Im Durchschnitt sind Niederländer in sieben Whatsapp-Gruppen.
- In einem Jahr ohne große Skandale hat Facebook es geschafft, die Zahl der Nutzer leicht zu erhöhen, außer bei den jungen Niederländern.
- Das Wachstum von Instagram flacht ab, insbesondere bei der Zielgruppe der 15- bis 19-jährigen Niederländer.
- TikTok wird derzeit von 700.000 Usern im Alter über 15 Jahre, aber auch von 425.000 Benutzern im Alter von 6 bis 14 Jahren genutzt.
Der vollständige Nationale Social Media Onderzoek 2020 kann auf der Seite von Newcom angefordert werden.